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京东数据显示:四川购买力全国第5 35岁以下年轻用户占比60%

咪乐|直播|收费 他没学过绘画,但非常喜欢绘画,闲暇之余琢磨用碎发作画,他曾用碎发摆出蜘蛛侠、美国队长、金刚狼、李小龙等图案,2016年12月,他利用碎发摆出了一个万里长城,引发无数网友好评。

2021-12-01 23:49:27 来源:川观新闻 记者 唐泽文 寇敏芳 编辑:许成嵩

  “减了900,太香了!”11月10日晚10时2分,成都市民张林在一电商平台苹果自营旗舰店下单了iPhone13手机,256GB版本最终以5899元的价格拿下。

  张林说,这是他第一次在网上购买手机。“放在几年前还是不太敢买贵重物品,总觉得有些不放心。”

  “双十一”来到第13年,销售数据不断增长的背后,也带来了新的消费趋势。

  【看产品】

  从“小”买到“大”

  消费增长的背后有更好“精神”追求

  “以前都是抢购一些生活用品,因为便宜,甚至买的时候都会有点不理性,前一年‘双十一’买的纸巾还没用完,后一年又开始抢了。”成都市民王洁说。

  而今年,王洁的购物车里却出现了不少大件。她的新家正在装修,家电全都选择在“双十一”购买。

  不只是王洁,购买产品在变“大”这一趋势在数据上得到了直观体现。

  11月10日晚8点刚过,京东家电成交额5分钟破20亿,娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%。

  11日凌晨,苏宁易购发布的双十一消费数据显示,11日前30分钟,中高端家电销售同比增长43%,手机一站式以旧换新同比增长186%,智能马桶盖同比增长690%。

  京东消费及产业发展研究院研究员林江表示,由小变大的消费趋势,不仅仅因为消费者对线上购物的不断普及而顺势产生。“还因为大家对高品质生活的需求也在不断增长。”

  天猫数据佐证了这一观点——越来越多的消费者不仅仅在购买生活必需品,他们更喜欢为自己的喜好买单。

  11月11日,天猫新生活研究所根据销售数据遴选出了今年“双十一”的10大趋势单品,包括滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯。

  以盲盒为例,此前,河南博物院在淘宝推出了“考古盲盒”,让买家亲手体验挖掘青铜器、文物的过程,大受年轻人追捧。

  11月11日首小时,就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手,集合各家馆藏珍品,上新了限量版联名考古盲盒。

  “考古盲盒是潮流手办的另一面,它们构成了一些年轻人的新精神世界。现在的年轻人也更愿意为自己的‘精神’买单。”天猫新生活研究相关负责人说。

  【看四川】

  35岁以下年轻用户占比60%

  本土消费市场年轻、细腻、有活力

  今年“双十一”,四川再次成为“买买买”大省——京东成交数据显示,四川购买力全国第5,11日当天成交额环比增长36%。

  “待发货30件、待收获12件……”11月11日凌晨1时13分,90后王琪在晒出了自己的订单截图后,在朋友圈打下了“买完,睡觉”几个字。

  年轻人成为了四川排名背后的重要支撑。

  林江说,今年的“双十一”,四川用户年轻化的趋势明显。“这里35岁以下年轻用户占比60%,新用户也趋于年轻化,这样的结构也让消费市场日益年轻、细腻、有活力。”

  这一点从四川人喜好的消费商品品类也能看出。京东平台热销商品成交额前四位为:iPhone 12、iPhone 13 Pro Max 、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为Mate40 Pro 5G手机。

  不仅是买,还有卖。

  “双十一”期间,更多四川造正在成为热销品牌。京东数据显示,四川本地知名品牌/老字号金额TOP5为:五粮液、长虹、全友、郎酒、剑南春;增长TOP5为:郎酒、剑南春、海底捞、全友、长虹。多款产自四川的精品酒水,成为今年京东“双十一”的热门爆款。

  与此同时,四川本地高质量农产品也在积极上行,京东“双十一”期间上行增长TOP5分别为:自贡市、乐山市、雅安市、眉山市、绵阳市。凭借独特的地域和自然环境优势,品质高、原汁原味的四川特产成为许多消费者的“必买清单”。

  四川省电商大数据中心监测显示,去年11月1-11日,四川省网络零售额实现513.8亿元、增长20.9%,比全国水平高4.9百分点。“相信今年四川的整体数据也将取得优秀的成绩。”林江说。

  【看渠道】

  消费下沉小城开始站C位

  快递驿站开进村,抢滩“神经末梢”

  “喂,小蝶,你的快递到了。”“好,马上就来。”

  挂了电话不到5分钟,小蝶就出现在兔喜快递超市,从工作人员手里接过3个“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服,这个冬天不怕冷了。”

  大凉山深处的盐源县黄沙沟村就是小蝶的家,这是一座山区的小村庄,村里有超过1100户农民散居在海拔2300米至2800米的山峦里。村里没有快递驿站,热爱网购的她只有两个选择:不买,或者花一小时坐摩托去镇上取快递。

  烦恼的背后,是农村电商一片广阔的蓝海。

  2020年,我省农村网络零售额实现1452.67亿元,同比增长19.1%,较全国高出3.24个百分点,在全省整体网络零售中占比24.7%。

  今年“双十一”的京东数据也显示,来自下沉市场的新用户占比超过77%。洗碗机、冲牙器、扫地机器人等以往“城里人”才回买的商品,今年成交金额同比增长2-3倍,智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。

  从卖出看,天猫数据显示,今年曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的产业带。“小城站C位,让县域乃至乡镇经济,有了更大的想象空间。”天猫商城相关负责人说。

  如何让这买卖之间的活力有序安放?打通快递物流的“末梢神经”是关键。

  今年以来,四川开展了“快递进村百日攻坚”专项行动,截至6月25日,全省2.6万余个建制村实现了快递服务100%渠道通达。快递企业也看到了市场的风口,加速在乡村布局末端网点。

  开在黄沙沟村的驿站是中通快递的旗下的兔喜快递超市,也是盐源县首个民营快递公司经营的乡村驿站。负责人胡明玮介绍,盐源苹果是特色产业,黄沙沟村家家户户种苹果,也尝试电商或微商生意,快递超市现在主要帮村民发货,今后还要做村里的电商品牌、帮村民团购农资,打造一个乡村版微型“供销社”,从“快递+”中寻找发展新空间。

  记者 唐泽文 寇敏芳

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